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自2008年國(guó)際金融危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)格局經(jīng)歷了新的調(diào)整和變革。其中，大企業(yè)的發(fā)展變化比較具有代表性。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在世界500強(qiáng)中的數(shù)量呈持續(xù)上升趨勢(shì)。2019世界500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量從上年的120家增至129家，在車輛與零部件、采礦原油生產(chǎn)、工程建筑、貿(mào)易、金屬制品、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)保持優(yōu)勢(shì)。中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量一舉超過(guò)了美國(guó)(121家)，這也是世界500強(qiáng)榜單中首次有其他國(guó)家企業(yè)數(shù)量超過(guò)美國(guó)。世界500強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面就是使本國(guó)的廣告運(yùn)動(dòng)成為全球性的廣告或者在世界范圍內(nèi)發(fā)起新廣告運(yùn)動(dòng)的能力。廣告語(yǔ)言的運(yùn)用及翻譯要綜合多種因素，才能使已經(jīng)取得良好經(jīng)濟(jì)效益的廣告在另一個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得成功。

作為一種特殊的應(yīng)用文體，所有的文字廣告都有一個(gè)共同的特點(diǎn).即作者對(duì)其目標(biāo)讀者的一 種極力說(shuō)服,并促使目標(biāo)讀者釆取行動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。廣告的國(guó)際化目標(biāo)是使已經(jīng)取得良好經(jīng)濟(jì)效益的廣告同樣能在另一個(gè)國(guó)家或地區(qū)取得成功"而廣告語(yǔ)言的一個(gè)最大特征是趨向語(yǔ)法的簡(jiǎn)單化.即高頻率使用簡(jiǎn)短詞和簡(jiǎn)單句。從詞匯的選擇上看，多用動(dòng)詞、形容詞、 外來(lái)詞、新詞、縮略語(yǔ)、口語(yǔ)、代伺等。從修辭的特點(diǎn)上看,釆用的方法有明喻、暗喻、雙關(guān)語(yǔ)、擬人、仿擬、排比、押韻、反復(fù)等。從句法的使用上看，句子的長(zhǎng)度較短，服務(wù)性廣告的平均字?jǐn)?shù)為12.3,技術(shù)設(shè)備類廣告為11.8,而日常消費(fèi)品類廣告僅為10.3。

英文廣告用的句子一般比較簡(jiǎn)潔有力，大量使用疑問(wèn)句、省略句、祈使句及破折句，行文口語(yǔ)化強(qiáng)。從時(shí)態(tài)的選擇上看，現(xiàn)在時(shí)較為常用，過(guò)去時(shí)往往用來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的歷史、可靠性及權(quán)威性。從語(yǔ)言符號(hào)的特點(diǎn)上看,常用的分割符有句號(hào)、破折號(hào)，分號(hào)、省略號(hào)和連字符等。從語(yǔ)用學(xué)特點(diǎn)上看，廣告語(yǔ)言既要符合語(yǔ)言的特征，又要考慮社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的因素.因?yàn)樯鐣?huì)語(yǔ)言學(xué)體現(xiàn)的是語(yǔ)言文字的深層的隱含意思，往往與語(yǔ)言適用的文化背景相聯(lián)系。

這就是廣告翻譯的特殊魅力，今天就講到這里啦~

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